成功的毛铺苦荞“功能化”战略落地能否复制？
“毛铺苦荞酒在武汉和鄂东地区发展迅速”，正式启动的第三年即2016年已做到8个亿的销售额，成为白云边之后湖北省内风头正劲的中白酒，而且功能特点非常有概念。这个在一个省内是非常了不起的成就，而且是靠功能而不是靠传统的品牌优势。
这对整个白酒行业都是一个很大的威胁，就像劲酒当年也是靠功能获胜。功能性白酒会不会颠覆整个白酒行业，劲酒现在收购酱香型酒厂，到底是拿酱酒给苦荞做基酒。让它的苦荞酒成为兼香还是以酱酒为基酒再去做一款功能性酱酒，值得关注。劲酒高层认为，酱香型白酒在工艺上符合健康的趋势，与劲酒健康的理念一脉相承。